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作者:管理员    发布于:2020-01-07 05:28:24    文字:【】【】【
开年刷屏的微电影质量,决定了一年的整体水准,例如火遍2019年的《啥是佩奇》、2018年新春微电影《三分钟》都引领了接下来的微电影浪潮。不同于其他短视频,微电影的制作需要更加专业的团队和更多的资金投入,但是因为消费者对品牌微电影的青睐,使得越来越多的品牌舍得大笔资金投入制作专属自己和消费者的艺术大片。
 
回顾近两年的微电影,不难发现,微电影受众市场越来越细分、故事的讲述越来越精致饱满、拍摄制作也越来越精良,同时,那些令人印象深刻的微电影也都真切地表达着普通人的情感,体现着普通人的真诚。今天,狂人也要为大家推荐拥有电影质感,同时感动了很多人的系列微电影《重义气的湖南人》。
 

重义气的湖南人
钱怎么来的


重义气的湖南人
两家之主


重义气的湖南人
背叛游戏
 
一、主题点睛,引起7000万湖南人共鸣
 
心忧天下、敢为人先、经世致用、坚韧不拔都是湖南人的“精气神”。狂人曾在湖南生活过一段时间,常听湖南人讲要“吃得苦、耐得烦、霸得蛮”,其实也是湖南人勇猛、义气的一种体现,因为重兄弟义气、重家国情怀,也才有了“无湘不成军”的传奇。
 
《重义气的湖南人》是由湖南槟榔品牌“醉江湖”在义气日(1月7日)为7000万湖南人送上了第一份新年贺礼。

槟榔对于湖南人来说,是一种文化和精神符号,走在街上,如果遇到吃槟榔的男性,十有八九都会是湖南人。“醉江湖”将自己的品牌定位为“重口味”,和大家对于湖南人能吃辣、性格爽快、重情重义的印象建立起了直接又天然的联系。正因为有了这种联系,才能将品牌定位与微电影主题完美得融于一体,讲述属于湖南人自己的故事,用“义气”振奋人心,用“义气”温暖冬日。
 
二、故事有力量,取材真实,直击人心
 
《重义气的湖南人》系列微电影截取了三段能代表“兄弟义气”的情节的故事,勾勒出湖南人“重情重义”的感人形象,同时对于“义气”给出了三种不同的诠释。
 
义气 未必豪言壮语
但一定是“尽我所能”


 
当男主人公接到母亲脑梗塞手术费用时,第一个想到的就是向自己的好兄弟求助,可惜好兄弟在过年前夕也因为买了新货车欠下了一笔钱,他只好继续四处求人。好兄弟赶到医院陪他一起挨家挨户向亲戚朋友求助,换来的却多是拒绝,最后能指望的只有为自己卖了新车、重新骑着自行车送货的好兄弟。
 
因为一声“兄弟”
所以一生义气
 


男主人公要同时照顾自己的家庭和好兄弟留下来的身患残疾的遗孀和女儿。从黑发到白发,省吃俭用,奔波匆忙,在经济拮据的时候,哪怕吃糠咽菜,哪怕牺牲自己儿子补习班的费用,也要坚持保护小女孩的小提琴梦想。
 
有时候“背叛”
是另一种兄弟义气



大飞是一位优秀的打野,却总是在战队里碰到“猪一样的队友”没法获得游戏的胜利,但从没动过离开战队的心思,只因为他和老板是兄弟。另一支想要蝉联世界冠军的战队想挖走大飞,大飞不愿意,这时候无意中得知此事的兄弟却为了他的前途背上了“背叛”的罪名,下狠心将大飞赶出自己的战队,只为了不拖大飞的后腿。
 
电影中的三个故事均改编自湖南人真实的故事。尽管不是日常生活中稀松平常的故事,但却充满着浓浓的生活气息和人间真情。真实故事不仅是微电影最佳的取材之处,也是荧幕大电影感人的制胜法宝。生活不是一帆风顺的,兄弟情义不止出现在平常的陪伴中,更在危难中、在关乎个人前途命运的关键时刻展现出它的伟大和无私。
 
三、悬念+反转,引人入胜
 
“手术费怎么来的?”“为什么有两个家?”“为什么要背叛兄弟?”
 
三个微电影故事从一开始就勾起观众的好奇心,不是平铺直叙,而是让观众带着疑虑和好奇跟随导演的摄影机一点点找到答案。故事中有冲突、有起伏,有让人惋惜的时刻,也有令人恻隐的时刻;有让人敬佩的角色,也有令人感动的角色;有让人心灰意冷的情节,也有令人热血喷张的情节,不同的场景、角色和情节让故事的层次更加得已凸显。
 
片中的台词夹杂了湖南口音、塑普口音和普通话,不仅更接地气,更真实,让湖南观众倍感亲切,也能照顾到其他观众的观看体验。
 
四、全策划团队,知名导演、摄影师联袂共创
 
槟榔的目标消费群体以湖南及邻省男性消费群体为主,“醉江湖”正是基于对目标受众的精准定位,用微电影这一日趋流行的艺术化的形式和目标受众进行对话,抓住这一群体对于“兄弟义气”的重视和精神传承,从而通过特别的讲述方式放大“兄弟义气”,使影片源于生活而高于生活,传达感人至深的奉献精神和兄弟情义。
按照虚实之道的营销理论,“重口味”是“实”的品牌定位,“重义气”是“虚”的营销战略。“重口味”的品牌定位,解决了“我是谁”的识别问题,是基于产品特质及功能利益,为用户提供“购买理由”。而“重义气”的营销战略,解决了更深层次的“用户价值”认知,是基于精神层面的共鸣与认同,形成了无可替代的“溢价理由”。

所谓的“战略落地”,就是基于“一致性、极致性、持续性”原则,让一切营销环节与细节围绕“溢价理由”,达成独一无二的用户价值认知。

除了精准的策划外,本片的导演是台湾知名广告导演董士杰,曾获得过中国百大影响力导演,被称为“交片王”,摄影师也是大名鼎鼎的香港知名摄影师王穗光,曾提名电影金鸡奖。这两位的合力拍摄,保证了微电影的拍摄水准,在拍片现场和剪片现场就已经让在场人员落泪不止。
 
像这样从策划、拍摄到制作都经过精心准备的微电影,狂人觉得它绝对能跻身年度十佳电影之一,大家也一定不能错过。至于湖南人到底是否如片中所言如此重义气,不妨点完“在看”后转给你身边的湖南人向他们求证一下。

脚注信息
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